-广告策划案提纲「如何做年度广告策划方案适合传统企业的广告策划框架大纲」

广告策划案提纲「如何做年度广告策划方案适合传统企业的广告策划框架大纲」

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广告策划大纲(Aduertising Plan Outline)日期:企业(品牌/项目)名称:

I. 概述A.前提背景说明—营销计划所提供的信息概述B.广告目标概述C.广告战略概述D.预算概述

II. 形势分析(市场趋势,行业趋势等)

A.企业(或产品)目前的营销形势

1.商业或行业信息

2.公司、产品或服务描述

a. 产品生命周期阶段b. 商品分类c. 竞争或市场定位

3.本市场的总体描述

4.销售纪录与市场份额

5.消费者购买过程描述

6.分销方法

7.采用的定价战略

8.营销调查结果

9.传播纪录

B.目标市场描述

1.确认的市场细分

2.主要市场

3. 次要市场

4.市场特征

a.地理b.人口统计c. 消费心态d.行为

C.营销目标

1.满足需求的目标

2.长期/短期销售目标

D.各目标市场的营销组合—营销计划概述

1. 产品

2.价格

3.分销

4.传播

E.广告在传播组合中的预定角色

F.上面未提及的各种信息

III. 广告目标

A.主要或次要需求

B.直接行业或间接行为

C.按以下条件表述的目标:

1.广告金字塔2. 购买行为3. 其他

D.对目标的量化表述

1. 具体的数量或百分比

2.实现目标所需的时间长度

3.其他衡量方法

a.查询b.订货规模增长c. 士气的树立d.其他

IV. 广告(创意)战略

A.产品概念—广告如何从以下方面表现产品:

1. 产品或市场定位2.产品差别化3.生命周期4.分类、包装、品牌

B.目标受众—广告将要针对的具体人群

1.目标受众详细描述

a.目标受众与目标市场的关系b.潜在顾客的购买影响c.追求的利益/广告诉求d.人口统计e.消费心态f.行为

2.目标受众排序

a.主要的b.次要的c. 补充的

C.传播渠道

1.界定媒介目标

a. 到达率b. 频次c.毛评点d.一致性/起伏式/脉冲式

2.明确哪种媒介到达目标受众的效果最好

a. 传统大众媒介

(1) 广播(2) 电视(3) 报纸(4)杂志(5) 户外

b.新媒体

(1)微信公众号、朋友圈、微博、今日头条、头条号、抖音等自媒体平台

(2)互动/数字媒介、网站、搜索平台等

(3) 电商渠道

c. 补充媒介

(1)商业展览

(2) 销售推广手段

(3)其他媒介

(4)非常规媒介

3.与购买模式有关的媒介可行性

4.传播效益的潜力

5.成本因素

a.规模/讯息单位拼版因素b.相对目标受众而言的媒介成本效率c.制作成本

6.与创意组合其他元素的关联性

7.媒介计划范围

8.预定媒介载体的暴露值/注意值/动机值

D.广告讯息

1.文案元素

a.广告诉求

b.文案大纲

c. 重点消费者利益

d.利益支持点或巩固点

e.产品个性或形象

2.艺术元素

a.视觉诉求

(1)广告中的

(2)包装上的

(3)在售点和销售材料上的

b.艺术大纲

(1)布局

(2)设计

(3)插图风格

3.制作元素

a. 广告制作过程中的拼版因素

(1)色彩

(2)大小

(3)风格

b.追求的制作价值

(1)版式

(2) 印刷

(3) 彩色复制

(4) 照片/插图

(5)纸张

(6)电子特技

(7) 动画

(8)胶片或录像带

(9)音效

(10)音乐

V. 广告预算

A.营销形势对资金分配方法的影响

1.新产品、老产品

2.对该类产品的主要需求曲线

3.竞争形势

4.营销目标与战略

5.利润因素或成长因素

6.广告与销售和利润的关系

7.实践经验

B.资金分配方法

1. 销售百分比法或利润法

2.市场份额法

3.目标/任务法

4. 销售单位法

5.竞争对抗法

VI. 测定与评估

A.实施的广告调查

1.战略确定

2.概念发展

B.事前测定与事后测定

1.测定项目

a. 市场b.动机c.信息d. 媒介e. 预算f.排期

2.方法

a.中心地点测试法b.销售试验法c.生理测试法d.辅助回忆测试法e.纯粹回忆测试法f.态度测试法g.查询测试法h.销售测试法i.其他

3. 测试成本

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如何撰写广告策划书

  如何撰写广告策划书

  1、是否以解决问题为核心

  广告策划书自始至终都应围绕广告传播中间题的解决方案展开。所以在评审广告策划书时,首先要看其是否明确地找到了企业广告战略及策略上的间颧点,有无解决对策。要审核的内容主要有:

  ·是否有明确的产品定位。对产品概念、目标受众等问题,是否准确巧妙地设定并抓住了问题实质。

  ·策划书中广告诉求主题和表现方法是否清晰简洁。

  ·策划实施策略是否是体现成本低、效果好的最佳方案。

  2、策划书是否量化、具体

  优秀的广告策划书的概念要明确具体,不能用含糊其辞,模棱两可的语言,如"可能"、"也许"、"大概"等。要从以下几点提出要求和进行评审:

  ·目标设定明确:策划书中涉及的营销目标(销售额、市场占有率、购买率等)和传播目标(如知名度、认知度、理解度等)都应明确地设定出来。

  ·工作指标量化:策划书中的各工作指标标准要具体和量化,必要时用数字来表达。如广告活动中目标受众人数、覆盖地区数量、广告活动的目标购买率、增长率等都须有量化的数据指标。

  ·实施中的有效监控:广告策划中不仅要体现实施成果,更要体现确保成果实现的管理监督、控制手段措施及广告实施后的成果评审检验方法。

  3、策划书是否符合市场和产品实际

  由于进行广告策划的广告公司或策划者多以传播创意见长,实战营销经验可能相对不足,加之时间、成本等因素影响,往往很难深入进行市场和消费者调研,掌握市场卖点和消费者的实际状态。故策划书中可能仅反应策划者的主观意识而脱离市场和消费者,所以要审视策划者对市场产品和消费者的实际掌握情况。由于消费者的价值观对消费行为影响较大,因此尤其应审核策划者对其购买动机和生活形态进行研究的程度。

  4、策划书是否具有可操作性

  策划者在实施策划构想中,可能会忽略了企业内实际的资金、人力、时间等因素以及企业外的制作、媒体、促销等客观环境,致使漂亮的策划方案在实际中无法执行操作。在审视策划方案时除了对策划方案本身审核外,还要注意其在客观实施环境中的可行性。

  5、策划方案中的执行方案是否精细

  策划者在策划方案的大构想思路上往往倾注了较多的心血,也常有较好的点子和大胆的\’创意产生,但对执行方案往往不够细致。优秀的构想必须通过精细的执行才能充分发挥功效。所以"做"跟"说"同样重要,如果执行方案太粗糙即可判定整个策划方案不合格。

  6、是否系统化的制定策划方案

  在多元化传播时代,消费者产生购买行为不仅仅只看重产品本身,还会通过各传播渠道,对企业产品和服务进行综合考察判断。所以策划方案中要以消费者为中心,利用各传播手段系统地向消费者传达核心一致的信息,进行整合营销传播是现代营销的新要求。过去企业只需要简单的常规的广告策划,如今要求策划的内容会更广,与营销的结合也越来越密切。综合性营销策划融入了广告策划。

  7、策划书是否简洁明确,重点突出

  由于广告策划的范围很广,内容很多,策划书往往做到了面面俱到而简洁不够、重点不突出。策划书中应围绕课题中的重要内容重点问题和重要的策略进行论证及阐述。企业评价一个广告策划书的好坏,不能仅以内容多少,装帧精美来作为标准,而应看其实质内容。

  企业对策划书最主要的程序和内容要求见图下表:

  广告策划书主要程序内容

  一.环境分析描述

  1、市场成长率

  对市场规模、市场动向发展变化作出近期和中期预测。对季节因素引起的

  市场波动作出指数说明。

  2、市场构成

  以产品种类、价格、使用者、品牌为内容进行各区域市场的消费量构成分析及预测。

  3、消费者分析

  对购买者心理,社会理念,购买习惯及决定因素分析描述。消费者对同类产品品牌忠诚偏好分析。

  4、竞争品牌分析

  从优势、劣势两方面对竞争产品的品种、价格、品质、服务、渠道等作出分析。

  二.整合营销传播策略描述

  5.提出战略课题

  从现状分析中寻找出问题点和机会点,提出企业要解决的战略课题,包括市场、竞争状况、购买状况、购买者、商品特性、传播等项目内容。

  6.产品地位

  对产品的市场范围、差别化的关键点、技术水准、功能等,从竞争范围和特性差别两方面提出论述。

  7、市场广告目标定位

  对市场目标对象和传播目标受众的设定要与产品定位相关联。要提出确定目标受众的理由,描述出使用的场所。

  8.广告传播主题卖点

  从产品的客观属性、功能、价格,消费者精神、心理需求感觉等方面论述向消费者传播的主题和卖点,设定最主要的传播概念。

  9.广告传播目标确定

  从认知目标、品牌偏好和购买行为目标等方面论述广告传播对认知、态度转变、行动阶段的目标值。企业状况不同对三阶段目标要求也不一样,要注意策划方案中提出的主要目标是否正确。

  10.传播整合

  广告策略、促销策略、公关策略等各传播策略的要点论述如何组合运用。

  三、广告执行

  11.表现方面和诉求内容

  根据前期确定的各策略大方向,进行广告表现的方向及其理性或感性的诉求点论述。审核其是否与前期的策略方向关联吻合。

  12.创意策略

  围绕表现方向开发的多套创意方案论述,审核中注意其创意方案在媒介中如何相互运用和组合。

  13.创意表现方式基调

  创意方案对表现形式、主题、视听觉等基调进行说明。此部分属感性内容需要依赖讲解,演示等形式进行。如有形象代表则应审视其是否具有权威性、亲和性、信赖、传播性等并与企业形象个性吻合。

  14.创意表现作品草案

  完整的策划书中应包含创意表现作品的草案,效果稿。电视广告创意则应有脚本文案及画稿,审视时不应注意表现形式而应注意内容的准确。

  15.媒介策略组合

  媒介选择和组合运用及竞争说明。明确传播目标主次对象,在月度、季节上如何分配投放预算,要细化的频次、段位、时间等,如何组合排期。

  16.媒介选择

  从成本效益和企业产品适宜性两方面审议电视、报纸、广播等媒体的选择是否恰当,是否从收视率、阅读率及偏好度等指标向企业予以论述说明。

  17.媒介发布时机及排期

  此内容为很复杂的专业问题。应审议其是否根据企业产品的上市时机、购买周期、广告作品风格、竞争态势等综合因素来考虑广告发布的分配密度、露出间隔时间长短等。

  18.效果预测评估

  本部分内容许多广告公司从自身考虑,常不会主动提及或粗略带过。应从产品知名度、广告认知度、产品偏好度、购买欲望、销售量等指标对广告活动实施前的情况作出分析。提出在一定阶段内的效果达成的目标预测,广告活动实施后进行对照评估。在策划书对其效果指标、评估时间、方法等应予以充分说明。

  19.促销策略

  企业对短期实际销售成果重视,则可要求策划书中包含销售促进活动与促销广告的策划内容。

  20.公关等其它传媒配合

  完成的策划方案中,还应包含公关、活动、新闻、直效营销、展览、展示等传播活动配合方案内容。评估的重点应为主题的统一性,内容可行性、执行落实性等。

  21.费用预算分配

  策划书的最后应对整体策划活动所要支出的费用,按项目与月份进行预算分配。企业审议时应注意其合理性并与企业实际资金支付状况吻合。

广告策划方案

广告策划方案范文汇总七篇

  为了确保工作或事情能有条不紊地开展,我们需要事先制定方案,方案是在案前得出的方法计划。你知道什么样的方案才能切实地帮助到我们吗?下面是我精心整理的广告策划方案7篇,仅供参考,欢迎大家阅读。

广告策划方案 篇1

  前言

  能够参与远洋明珠大厦的广告运动,我们深感荣幸,定必尽力为远洋明珠策划并创作富有销售力的广告。

  一、产品分析

  1、珠江新城的概念:

  珠江新城是广州未来城市中心。

  l规划完美,是到目前为止,广州最具气派的规划。

  l文化设施完备,是现代化的生活居住地点

  l是最有投资魅力的热点。

  总之:珠江新城经过多方媒体的报道,其魅力已经覆盖广州。

  2、珠江新城的负面印象:

  l目前环境差。未来的几年都是一个大工地,住在珠江新城就像住在工地。

  l珠江新城是非常昂贵的,住宅的单价高,只有富豪才住得起。

  l现在珠江新城的生活设施还不完善。

  3、远洋明珠大厦的特点:

  l位于广州新城市中心—珠江新城。

  l小开间,以中小户型为主,总价低。

  l准现楼。

  l毛坯房,外墙色彩高雅,利于业主按照自己的喜好和个性装修。

  l面对江景,周边绿化好,景观怡人。

  l靠近五羊新城、天河,生活方便。

  l广州大道旁,交通便利。

  l新大厦是它的隔音墙。

  l广州远洋集团的雄厚实力为后盾。

  4、其他主要珠江新城楼盘的情况

  新大厦:

  醉人江景时刻拥有

  世界级名师设计,放在香港也是豪宅

  均价9000元/平方

  总之,在我们的附近是富豪的居所,我们有同样的地段价值。但是我们的目标消费群并不一样。

广告策划方案 篇2

  前言:

  随着市场经济体制的不断深化,城市的开放程度越来越高。城市必须要以大开放的观念,放眼世界,以适应市场经济形势,迎接市场挑战。城市在走向世界的过程中,必须要有良好的自身形象,良好的城市形象是城市进入国际市场的通行证。而且,伴随着我国城市化进程和缄市间日益激烈的竞争,塑造城市品牌和城市形象已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的关键。

  城市形象是城市内外公众对城市总体的、抽象的、概念的认识和评价,它是城市现实的一种理性再现,也是城市同公众进行信息交流、思想联络的工具,代表了一种由个人或集体的意向所支持的现实。

  良好的城市形象是一个城市综合实力的反映。它是物质文明和精神文明的有效载体,城市形象的塑造为两个文明建设一起抓寻找到一个新的结合点,特别是为推进城市精神文明建设提供了一种新思路和新方法。城市形象塑造注重城市精神的培育和树立,力图用一种精神标识,统领人的思想,树立人们的形象意识,使其在行动中自觉维护城市的名声和信誉,从而增强人们的团结精神,有利于整体能动性的释放和发挥。城市形象的好坏,将会使市民个体产生荣辱感。

  良好的城市形象,使市民个体产生极大的自豪感和使命感,有力地激励了市民个体自身的能动性,使其从思想上、行动上自觉为城市着想。

  一个城市在国际上的知名度非常重要,知名度是宣传出来的,是靠自身的特色(如风光名胜、拳头产品、历史文化、风土人情等)传播起来的。城市形象对营造良好的城市硬、软环境具有极大的促进作用,从而为激发人的社会潜力创造了条件。

  城市形象是一个城市的无形资产。良好的城市形象,对内,可以增强城市的凝聚力、向心力,可以提高市民对城市的归属感,自豪感,使市内干部群众以主人翁态度工作,产生同舟共济,荣辱与共的思想,人人关注城市的发展;对外,可以提高城市的社会知名度、美誉度,有利于提高本城市的国际竞争力。成都作为西部地区的中心城市,城市的物质文明建设与精神文明建设的得到迅猛发展,但是成都的.城市品牌定位较模糊,成为阻碍成都城市形象宣传建设的

  障碍。四川享有“天府之国”的美誉,成都作为四川的中心省会,拥有丰富的自然资源和历史人文资源,将成都的资源进行整合规划,改变成都城市的现有形象,起到城市品牌的宣传。

  在这个广告策划中,主要是从成都城市品牌和城市形象的塑造两个方面来为成都做一个城市定位,达到宣传成都的目的。

  一、环境分析

  1、相关的宏观环境分析

  (1)经济:

  成都是中西部重要的中心城市,自古以来就是中国西南地区的政治、经济、文化、军事中心,改革开放以来成都成为了中国西南地区的物流和商贸中心、金融中心、科技中心及交通枢纽、通信枢纽。

  在《中国城市发展报告(20xx~2009)》中,成都综合实力大陆排第四位。成都市GDP和三产业总产值居全国省会城市第四位,仅次于杭州、广州、南京。第一产业、第三产业规模西部第一,第二产业西部第二。成都是中国西部吸引外资最多的城市,众多跨国公司包括175家世界500强公司(20xx年7月,包含国内)在成都设有分公司或办事处,是外资公司投资西部的首选之地。20xx年,成都实现国民生产总值8,138.94亿元人民币。经济总量名列省会城市第二位,中国大陆城市第八位。20xx《第一财经周刊》中,成都被列为新一城市的榜首城市。

  作为中西部“总部经济”基地,成都构建以总部经济为核心、高新技术产业为先导、现代制造业为基础的现代工业产业体系,为区域发展带来多种经济效应,提高区域知名度、信誉度,促进区域政府提高服务质量,优化商务环境,完善城市基础设施和人居环境,推进多元文化融合与互动,加快城市国际化发展,提升第三产业结构水平和区域经济竞争力。

  在20xx年国内外经济形势复杂严峻,部分行业产能过剩,国内经济下行压力较大的环境下,成都坚持“稳中快进、领先发展”的工作基调,积极响应国家“调结构、稳增长、促改革”的政策号召,深入推进“五大兴市战略”,全市经济保持平稳较快发展,主要经济指标实现稳定增长,规模以上工业增加值增速居

  副省级城市第二位,服务业发展保质提速。电子信息、汽车产业主导带动作用强劲,投资、消费和外贸三大需求平稳增长,城乡居民收入稳定增加,差距逐步缩小。

  总的来说,成都的经济发展态势良好。

  (2)政治:

  成都位于中国四川省中部,是四川省省会,中国副省级城市之一,四川省政治、经济、文教中心,国家经济与社会发展计划单列市,也是国家历史文化名城。

  20xx年,经国务院批准,又将原新都县、温江县撤县设区,形成今天9区4市(县级市)6县的格局,即:锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区、龙泉驿区、青白江区、新都区、温江区、都江堰市、彭州市、邛崃市、崇州市、金堂县、双流县、郫县、大邑县、蒲江县、新津县。

  (3)自然环境:

  ① 地理环境:成都位于四川中部,四川盆地西部,介于102°54′E~104°53′E

  和30°05′N~31°26′N之间,幅员面积12390k㎡,耕地面积4320k;东与德阳、资阳毗邻,西与雅安、眉山、阿坝接壤;地质历史悠久,地层出露较全。成都地势差异显著,东南较低,西北较高;具有“春早、夏热、秋凉、冬湿冷”的气候特点(亚热带季风气候),年均气温16℃,年降雨量1000mm;另一个显著特点是“多云雾,日照短”、空气潮湿,夏季气温不会太高(最高气温一般不会超过35℃),却显闷热;冬季最低气温一般大于-4℃(极端最低温-6℃),阴天较多,空气相对潮湿,冬春两季干旱少雨,极少霜雪。

  ② 旅游资源:成都是“最中国文化名城”和“中国最佳旅游城市”,承载着几千年

  的历史,联合国教科文组织创意城市网络授予它“美食之都”称号。成都拥有2项世界遗产,2项世界预备遗产,是中国中西部拥有世界遗产项目数最多的城市,是一座有三千年左右的建城史、近一百五十年建都史的历史文化名城,拥有武侯祠、杜甫草堂、永陵、望江楼、青羊宫、文殊院、明蜀王陵、昭觉寺等众多历史名胜古迹和人文景观。

  ③ 自然资源:成都市矿产资源较为丰富,已探明的有铁、铜、稀土等金属矿产以及

  石灰石、大理石、煤、天然气等非金属矿产资源60多种;地处亚热带湿润地区,地形地貌复杂,自然生态环境多样,生物资源十分丰富,据初步统计,仅动、植

  物资源就有11纲、200科、764属、3000余种,特有和珍稀植物有银杏等;国家重点保护的珍稀动物有大熊猫等;降水丰沛,年均水资源总量为304.72亿立方米,基本上能满足成都市人民生活和生产建设用水的需要。

广告策划方案 篇3

  清爽不油腻的食品! 山西清爽牌袋袋凉面

  吃过来咻!咻的声音像风铃! 甘肃风铃牌袋干面

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  华龙面,天天见. 华龙面

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广告策划方案 篇4

  一、形象宣传

  俗话说,“酒香也须勤吆喝”,对于大润发商贸城,应该说富阳的老百姓还是非常熟悉的。但是可以说,百姓的熟悉还停留在对XX超市这个层面上,对商贸城并没有很好的关注。那么,怎样才能在消费者群体中引起相当的关注,从而下达购房的决心,媒体上的形象宣传必不可少。

  形象宣传应是多角度、多方面的。主要突出XX商贸城“创富、创智、创意 SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位,其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。

  按照本报宣传效果的经验来看,“形象宣传”的版面要做得相对大一点,图案要漂亮,语言要简洁,让人过目难忘。

  二、软文

  一个好的房产公司和旗下的楼盘,有必要在消费者面前敞开胸怀,尽情展示自身的特点和优势。而这一切,除了醒目的形象宣传以外,还可以刊登一些有解释性、有说服力的文章。软文看起来不像广告,但往往可以达到事半功倍的效果。

  对于XX商贸城这个项目,主要从“XX商贸城——SOHO时代的到来”、“雄踞城市中心,显赫财富之门”、新空间理念、“财富广场”等等做文章。

  这些软文,可以在“房产专版”上用记者采访、记者观察、记者视点、记者分析等栏目来做,效果会很明显。

  三、相关活动及报道

  除了广告宣传,还可以联合搞一些丰富多样的活动,以吸引消费者的眼球、激发消费者的兴趣。

  ● 创意无限——创意大赛

  ● 我的创业故事——刊登某商贸城业主的创业故事,可用记者采访或自述的形式。

  ……

  总之,做足SOHO现代商务的文章,使SOHO的理念深入人心,从而使该商贸城引起消费需求。

  四、文字形象的宣传

  这个区块以记者采访公司高层或采访权威专家(公司联系)为主,从侧面来诠释某商贸城在富阳众多楼盘中的“不可比性”,目的是为了坚定消费者的购房信心和购房自豪感。

  版面计算:平均每月一个整版,一年十二个版。

  费用计算:略

广告策划方案 篇5

  活动背景

  形势,尽显洒脱。。

  1、国民收入提高,居民生活质量明显改善。

  2、大多数家庭温饱不在是问题,享受生活提上日程。

  3、工作压力巨大,急需释放的空间,度假、旅游成为首选。

  4、政策支持,节假日是旅游的黄金时段。

  胜地,千娇百媚。。

  1、旅游胜地众多,景观各具特色。

  2、旅游目的各不相同,群众旅游各有去处。

  3、旅游地之间可相互组合,相得益彰;但同时也会相互竞争,战况惨烈。

  4、个性化与特色是重点

  1、龙泉湖风光宜人,景致独特,人文精神浓厚。

  2、龙泉湖最大的特色在哪里?有哪些地方是别的风景区不具备的?游客知道吗?

  3、怎样借龙泉湖的名气来传播本区域的信息?

  4、什么可以吸引大多数游客?什么可以留住最有价值的20%游客?如何让另外80%的游客转移到20%的价值体系中?

  5、游客要选一个旅游地,怎样选择?过程如何?什么是影响他们的主导力量?

  6、长久的,才是最佳的!风景美不胜收,人文精神俱佳,会吸引游客一次、两次最多三次,如何使龙泉湖年年是焦点、吸引游客一次又一次的游览?

  活动价值

  命名的价值:

  20xx龙泉湖水上文化节的命名,首先突出了地区旅游的特色,给了龙泉湖一个整体的定位,说明龙泉湖不仅仅是一个湖,更是水上景致和文化特质的结合体;其次,命名具有可拓展性,可拓展为20xx龙泉湖水上文化节等,使得活动每年都可以举行,让龙泉湖年年成为公众的焦点,也让本地区因为龙泉湖水上文化节而年年成为区域焦点。

  对游客的价值:

  一年一度的水上文化节,可以聚八方来客,让游客全方位体验龙泉湖的景致,体验龙泉湖无限风光,感受本地区的人文精神、民俗民风和艺术活动的独特魅力,让游客充分享受文化节各项商贸活动带来的购物乐趣。

  对旅公司的价值:

  1、提升龙泉湖及其相关区域的知名度和影响力;

  2、通过各景点的合理布置、收费和各项商贸活动的举办,增强旅游公司的综合实力;

  3、带动周围经济的发展,利国利民;

  对地区企业的价值:

  1、文化节对游客和众商家的吸引,为本地区企业的发展创造更广大的商贸平台;

  2、文化节可以迅速提升企业在本地区的影响,特别是对文化节全程冠名赞助的企业;

  3、商贸活动和展览、展销活动,可迅速提升销量,并可获大量定单;

  4、企业借文化节的影响可自行举办各项活动,从而全面提升竞争力。

  对政府的价值:

  1、促进了本地区旅游业的发展;

  2、扩大了本地区在全省乃至全国的影响;

  3、有效提升本地企业的经济效益和综合竞争力;

  4、经济和旅游业的发展,能有效提高就业率;

  5、在影响力巨大的文化节影响下,使得有关政府其它项目的洽谈更有利于本地区经济的发展,并可借此吸引更多的投资;

  6、丰富的百姓的文化娱乐生活,传扬了地区特有文化;

  7、能有效提升政府政绩。

  对本地区人民群众的价值:

  1、丰富了人民群众的文娱生活;

  2、可以提高就业率,减少就业压力;

  3、旅游业和经济的发展,可以增加居民收入,提高生活水平;

  4、可以发扬本地区文化。

广告策划方案 篇6

   一、活动宗旨:

  描绘出自己心目中的美丽画面,用自己手中的画笔描绘出自己心中的最美。为了迎接我院第八届文化艺术节的召开和庆祝母亲节的来临,也为了提高当代大学生的创新能力,实践能力,组织能力,合作精神及人文素养,激发大学生的主人翁意识,宏扬“真”“善”“美”精神,营造健康校园,共建和谐社会并以此目的,给大学生提供一个发现自我,展现自我的机会。描绘出自己美好的梦想!因此本社决定在此期间举办“第二届榕城高校广告设计及图片巡回展。通过本次活动,提高社团成员之间的凝聚力,社团与社团、高校与高校之间的友谊,并加强高校之间的交流。

   二、主办:福建金融学院金融系 院社团联合会

  网络协办单位:中国艺术吧(xx)

  福建大学生在线

  福建高校社团联盟

  协办单位:摄影协会、墨缘协会漫画、福州大学绿色联盟、福州市环保局、福州硕市生团队

   三、比赛时间地点:

  1、比赛时间:4月26日——5月12日

  2、展览时间:5月13日(母亲节)——5月18日

  3、展览地点:院大门口到科技大楼的道路两侧(注:如果遇到天气问题,则把活动地点改设在校图书馆大厅内。)

   四、作品形式:

  a类:海报招贴等创作的形式不限。可以包括(平面广告、摄影、插画、漫画、国画、色彩、素描、书法… …)形式来表现尺寸大小为普通海报的1/4(长28厘米宽20里面左右)

  b类:(文案类)校园文明标语

  c类:图片(照片或宣传画)

  d类:手工艺品

   五、作品内容一:

  突出“公”、“益”包括:权益保护(妇女权益)、道德、健康、环保、卫 生、禁毒、希望工程、尊重知识、安全等公益宣传。(针对校外)

   作品内容二:

  突出“校园文化”包括:校园卫生环境、校园规章制度、校园宿舍管理、校园读书氛围等校园文化宣传。(针对校内)

   六、评分标准:

  创意好、整体效果佳(30分)

  美工好、色彩搭配合理、生动逼真(20分)

  作品突出主题、能很好地启发观点(35分)

  贴近生活、真实性、实用性(15分)

   七、奖项奖金设置:

  校外 一等奖一名(200元及荣誉证书)

  二等奖两名(各100元及荣誉证书)

  三等奖三名(各50元及荣誉证书)

  优秀奖十五名(奖品及荣誉证书)。

  校内 一等奖一名(50元及荣誉证书)

  二等奖两名(各30元及荣誉证书)

  三等奖三名(各15元及荣誉证书)

  优秀奖十 名(奖品及荣誉证书)。

  评委组:部分参赛社团负责人及本校相关老师共10名(70%)及本校全体同学(30%)

广告策划方案 篇7

   一、策划构想:

  既要抓住七夕这个宣传的良机、又要从众多节庆或演唱会形式的七夕节活动中脱颖而出,我们认为必须另辟蹊踁。

  大型网友阳光派对把目光聚集在从未谋面的年轻网友身上,通过浙江卫视和象山景区的牵线搭桥,让他们在碧海蓝天中来一次 亲密接触,用年轻人的视角年轻人的活力去诠释中国传统的七夕节。借助浙江卫视强大的宣传平台及QQ新媒体势力,相信这个让人耳目一新的活动不仅会吸引各路媒体的眼球更会引起广大网友的极大关注。

  二、活动执行方案(初案)

  1、炒作阶段:3月13日。

  株洲电视台:《株洲报道》《房产超市》《生活方程式》节目中播放:

  25秒两次、重播时段25秒四次,浙江卫视晚间黄金时段宣传片滚动播出不少于8次,一个月共32次宣传片播放。内容:活动宣传、网友征集。

  2、录制阶段:7月23日以后

  a、12名网友,主持人宣布本次活动规则、奖励等。

  b、网友在象山的标志性景点分五组爱情面对面。对上号的选手出列,进入下一个环节。同时有几人喜欢的网友进行爱情卡位战,由现场网友投票决定谁留谁去

  C、网友组合魅力大比拼:比默契、比体力、大型情歌对唱、比浪漫方式等。

  D、大型海滩篝火晚会

  3、节目播出及活动报道:

  浙江卫视8月6日《男生女生》特别节目(可考虑做两期节目),节目长度5分钟。

  QQ娱乐频道醒目位置图配文报道

  QQ直播频道同步播出

  都市快报、钱江晚报、青年时报 今日早报 每日商报 图配文报道

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